Meta Ads : pourquoi vos résultats publicitaires sont moins bien qu'avant et comment Andromeda influence vos campagnes Facebook/Instagram

Pendant des années, tu avais trouvé la bonne formule.

Des audiences lookalike, un retargeting propre, des créas qui cartonnaient…

Et puis, du jour au lendemain, plus rien ne répond.

Ce n’est pas ta faute — c’est le système qui a changé.

Voici pourquoi — et surtout comment t’adapter intelligemment.

Chapitre 1 – Le chaos apparent

Les chiffres ne mentent pas.Ton ROAS joue au yo-yo, certaines campagnes ne dépensent plus, et tes audiences “magiques” ne fonctionnent plus.

👉 Ce n’est pas un bug.C’est juste le signe que Meta ne parle plus le même langage qu’avant.

Les signaux que tu lui envoies ne suffisent plus à nourrir son nouveau moteur d’IA.

Chapitre 2 – Le nouveau cerveau de Meta

Meta a activé une révolution silencieuse : le moteur Andromeda.Ce n’est plus un simple algorithme de diffusion, c’est un cerveau prédictif.

💡 Il n’analyse plus ton ciblage, mais le comportement complet des utilisateurs sur plusieurs semaines.

💡 Il apprend d’un compte à l’autre, d’une app à l’autre, d’un pixel à l’autre.

💡 Il décide seul de qui voit quoi, quand, et pourquoi.

Résultat : tes anciennes tactiques de “control freak” ne servent plus à rien.

Chapitre 3 – Le vrai problème : la data

Andromeda adore la bonne donnée.Mais si ton pixel est mal installé, que ton API ne suit rien, ou que tes événements ne sont pas structurés, tu lui envoies un signal flou.

🧩 L’IA ne peut pas apprendre correctement sur des données bancales.C’est comme lui donner des lunettes sales et lui demander de viser juste.

👉 Aujourd’hui, le tracking est ton carburant.Sans data propre, tu avances dans le brouillard.

Chapitre 4 – La nouvelle hiérarchie du succès

Avant, ton succès dépendait de ton ciblage.Maintenant, il repose sur 4 piliers simples :

1. Créa : c’est ton vrai ciblage. Elle doit parler à ton client, pas à l’algorithme.

2. Data propre : pixel, API, events → zéro erreur.

3. Structure claire : moins de campagnes, plus d’apprentissage.

4. Volume et cohérence : plus ton système tourne, mieux Meta comprend.

Le but : laisser l’IA apprendre, sans interférer.

Chapitre 5 – La nouvelle posture du media buyer

Tu ne dois plus “gérer des pubs”, mais piloter un écosystème.Ton rôle :

Tu dois te concentrer sur la pertinence de ton contenu pour espérer toucher ton audience cible.

Tu dois analyser à la semaine et sur les tendances de ton business. Fini l'optimisation d'épicier en regardant quotidiennement le CTR, ROAS, CPA, etc.

• Construire une stratégie globale (data + créa + message)

• Superviser la cohérence

• Laisser l’IA optimiser à ta place

Ceux qui résistent disparaissent. Ceux qui s’adaptent explosent.

⚡ Conclusion

Le marketing digital entre dans une ère où la créativité et la compréhension client battent le paramétrage technique.Le secret, ce n’est plus de “dompter Meta” — mais de collaborer avec son IA.

Florian Maag

Expert en marketing digital, e-commerce et réseaux sociaux depuis 10 ans. Il accompagne les indépendants et PME dans leur croissance digitale à travers la publicité, les réseaux sociaux et l'IA.